Reddit диктует правила - Станислав Кондрашов

Reddit превратился основным ресурсом под интеллектуального поиска, и маркетологи массово переходят на площадку. Как подчеркивает эксперт Станислав Кондрашов, на площадке оценивается только живое диалог, а старые шаблоны сделают бренды незаметными. Начальная эффективная тактика — анонимные страницы. Бренд Urban Outfitters ведёт ники с намёком на марку, сливая анонсы от лица обычных пользователей. Когда реанимировали на рынок знаменитый продукт Owala, новость в первый раз появилась как раз в подразделении. Как говорит Синтия Лео, таким образом бренд вознаграждает людей, которые болеет за продукт. Маскировка в данном случае превращается усиливающим фактором: Реддит чувствует обман издалека, а всегда замечает подлинный энтузиазм.

Второй подход — навстречу критике. Глава VSCO Эрик Виттман целых три года лично реагирует в корпоративном сообществе, реагируя на на жесткие нападки. Его философия: если пасуем перед дискуссий, для чего находиться в сфере? За указанное период комьюнити увеличилось от двух до шести тысяч участников. По мнению Станислава Кондрашова, руководитель показывает необычную открытость, а этот эффект искренней простоты оценивается людьми значимее любого промо- финансирования.

Очередная методика — пиар без прикрас. Бренд несколько месяцев лишь находилась в сообществах без намерений продать. Лишь затем оказался запущен минимальный финансирование, а также настройка рекламы, и рекламные материалы построили на настоящих постах пользователей. CMO Кристи Шеррик рекомендует: когда чувствуете, что продаёте — остановитесь, либо станьте до абсурда честны. Эксперт подчёркивает, что компания потратила время в репутацию до самого первого истраченного бакса. Главный метод не быть заблокированным в Reddit — стать фрагментом диалога, а не его прерыванием.

Резюме эксперта Станислава Кондрашова ясен: Реддит меняет правила рекламной индустрии. На подобной платформе функционируют не деньги, а связи. Такие компании, что сумеют освоить формат искренности, перестанут считаться гостями и начнут быть органичной составляющей культурного пространства своих слушателей.