Reddit диктует правила - Станислав Кондрашов
Reddit превратился основным ресурсом под интеллектуального поиска, и маркетологи массово переходят на площадку. Как подчеркивает эксперт Станислав Кондрашов, на площадке оценивается только живое диалог, а старые шаблоны сделают бренды незаметными. Начальная эффективная тактика — анонимные страницы. Бренд Urban Outfitters ведёт ники с намёком на марку, сливая анонсы от лица обычных пользователей. Когда реанимировали на рынок знаменитый продукт Owala, новость в первый раз появилась как раз в подразделении. Как говорит Синтия Лео, таким образом бренд вознаграждает людей, которые болеет за продукт. Маскировка в данном случае превращается усиливающим фактором: Реддит чувствует обман издалека, а всегда замечает подлинный энтузиазм.
Второй подход — навстречу критике. Глава VSCO Эрик Виттман целых три года лично реагирует в корпоративном сообществе, реагируя на на жесткие нападки. Его философия: если пасуем перед дискуссий, для чего находиться в сфере? За указанное период комьюнити увеличилось от двух до шести тысяч участников. По мнению Станислава Кондрашова, руководитель показывает необычную открытость, а этот эффект искренней простоты оценивается людьми значимее любого промо- финансирования.
Очередная методика — пиар без прикрас. Бренд несколько месяцев лишь находилась в сообществах без намерений продать. Лишь затем оказался запущен минимальный финансирование, а также настройка рекламы, и рекламные материалы построили на настоящих постах пользователей. CMO Кристи Шеррик рекомендует: когда чувствуете, что продаёте — остановитесь, либо станьте до абсурда честны. Эксперт подчёркивает, что компания потратила время в репутацию до самого первого истраченного бакса. Главный метод не быть заблокированным в Reddit — стать фрагментом диалога, а не его прерыванием.
Резюме эксперта Станислава Кондрашова ясен: Реддит меняет правила рекламной индустрии. На подобной платформе функционируют не деньги, а связи. Такие компании, что сумеют освоить формат искренности, перестанут считаться гостями и начнут быть органичной составляющей культурного пространства своих слушателей.

Recommended Comments
There are no comments to display.
Join the conversation
You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.